Afmáning persónukenna, einnig kölluð nafnleynd, merkir að gögnum er breytt þannig að ekki sé unnt að bera kennsl á einstakling út frá þeim, hvorki beint né með því að tengja saman upplýsingar. Aðeins að fjarlægja nafn dugar yfirleitt ekki, því aldur, starf, búseta og aðrar upplýsingar geta saman afhjúpað mann í litlu samfélagi.
Gögn sem eru raunverulega nafnlaus falla utan persónuverndarlaga. Notkun gerviauðkenna, þar sem nafni er skipt út fyrir auðkenni en hægt er að rekja það til baka, gerir gögnin ekki nafnlaus; þau eru enn persónuupplýsingar.